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乐视体育开启自救之路:高管调整、精简业务线
中国品牌网    2016-12-09 07:36:42    文字:【ag88登录|首页大】【】【

  风暴之中的乐视体育,终于开始了它的自救之路。乐视体育内部已决定整体裁员,幅度将达到20%,其中智能硬件部门的裁员幅度将达到50%;乐视体育总编辑敖铭已提交辞呈,即将离职;而业务版块也有所调整,确定了接下来以媒体、线下和装备三块为主线,媒体业务为最核心。

  这是在整个乐视集团危机发酵将近一个月后,乐视体育做出的最大“回应”。

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  据乐视体育内部人士向懒熊体育确认,目前乐视体育总人数在1000人规模,这意味着将有200人面临被裁。

  11月7日,乐视集团董事长贾跃亭曾表示乐视将不会裁员,但年底考核会严格采取末位淘汰制,淘汰比例至少在10%左右。他还提到,乐视体育用两年时间成为了绝对的行业老大,调整会相对较小。

  但现在看来,乐视体育的调整和震动要比贾跃亭所说的来得迅猛得多。

  伴随着高管离职——总编辑敖铭自今年5月11日正式加盟,到计划离职之日,在乐视体育效力只有7个月——乐视体育还将对对组织架构做出重大调整:联席总裁刘建宏继续主管媒体部门,彩票业务亦归此之下,同时负责公司外部的协同;首席运营官于航将协助CEO雷振剑进行对内管理,协调公司人力、财务和采购部门;副董事长马国力继续扮演“顾问”的角色。

  人事变动背后,更重要的仍是资金紧缺使得战略收缩和精兵简政都不可避免。

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  一方面,乐视体育对外宣布的B轮融资金额是80亿元,估值215亿元。就现状而言,继续从外部融资的门槛已非常之高;同时,由于目前整个乐视集团资金严重短缺,从内部调取大额资金对乐视体育而言也不现实。

  另一方面,乐视体育还面临许多款项急需交付。乐视体育目前所有业务当中,成本最高的当属版权内容。

  在近两年几乎所有赛事版权的竞标中,乐视体育都愿意出高价甚至是天价来参与争夺。在香港地区,其买下的英超版权接近4亿美元——几乎比过去翻了一番,NBA版权更是数倍于此前的价格。在中国大陆,他们与ATP签下的5年新媒体转播合同每年需支付2000万美元,而此前价格不超过每年200万美元。当然还包括了作价2年27亿元买下的中超新媒体版权。

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  此前,正是凭借着媒体内容、赛事运营、智能硬件和互联网应用四大业务模块,乐视体育对外勾画出自己是一家体育产业公司——而非仅仅是体育媒体的故事,得以“蒙眼狂奔”,快速招揽行业人才,并完成高额融资。

  虽然没有特别明显的人事变动,但可以看出,乐视体育已经在大幅收缩赛事运营和智能化业务业务。

  归属于乐视体育的自行车、电动滑板车和运动相机在现有市场上还没能表现出足够的竞争力。据懒熊体育获悉,尽管电动滑板车和运动相机两款新产品今年11月才刚刚发布,但乐视体育的智能硬件部门将重点优化,裁员比例将达到50%,主管该业务的副总裁李大龙将改任智能硬件研究院的负责人。赛事运营部门的调整更大。据懒熊体育了解,该部门或将逐渐被边缘化。

  除了资金压力,乐视体育内部的经营和管理同样也需要这种刹车来改善。在两年多的急速扩张中,这家互联网体育公司聚拢了大量行业人才,网罗大把版权、赛事、合作资源,它有好的一面,可以迅速建立行业地位,但正如贾跃亭在反思的公开信中表示,“战略节奏实现过快”,使得“组织与资金面临极大挑战”。

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  一个细节是,2016赛季,乐视体育不止一次在中超直播过程中断电。当时导致这一故障出现的原因是其小武基制作中心未配有备用电源。在更大的组织协同上,乐视体育不同部门之间也常有不同意见。一位乐视体育离职员工对懒熊体育透露,曾经某一频道认为版权部门买回一项在国内举办的国际赛事版权价格太贵,拒绝播出,最终两个部门被公司各打五十大板,做出象征性的经济处罚。

  事实上,乐视体育也并非没有意识到管理上出现的问题。今年8月中下旬,他们从拥挤的六里屯搬到了开阔的电通创意广场。搬迁仪式上,CEO雷振剑说,搬家意味着乐视体育从野蛮生长式的战略扩张进入为更重视管理效率的精细化运营阶段,“要重新学习如何把运营做到极致,迎来自己的‘二次创业’。”

  紧接着9月,乐视体育邀请张志勇出任总裁。后者效力李宁公司超过20年,从财务晋升到了行政总裁,一度将这家体育用品公司做到接近100亿元年营收,也出现过战略决策失误而影响公司发展。他拥有的这些管理经验,正是乐视体育所看重的。

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  乐视体育副董事长马国力在体育产业论坛LeSports Connects上同样表示,“我们的确困难,但死不了。因为我们是刚需,不论大众体育还是职业体育都需要平台。在刚需面前,困难只要过去,就会发展得更好。”马国力正是乐视体育大举招揽人才中的一位,他在今年2月离开盈方中国董事长的职位加入乐视,目前并未负责具体业务。

  乐视体育手里还剩下一些筹码。在过去2年中, 尽管并未拥有胜负手式的重大联赛版权,但其对内容如鲨鱼嗜血式的追求,以及硬件软件整合销售的经营方式,还是俘获了不少用户,并且一直试图在推进付费会员体系,尽管在目前的市场上并不容易。相比投入产出比严重失衡的足球等项目,乐视体育的高尔夫、自行车等小众运动频道的情况相对好很多,而且这些频道亦具备相当的行业地位和影响力。在这个节骨眼,行业里几乎所有人都在盯着乐视体育。

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浏览 (139) | 发布人:李平
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